2008年4月4日 星期五

Google模式,Yahoo、MSN跟進

新聞文章來源:udn數位資訊

Yahoo!奇摩媒體業務部副總陳建銘昨(2)日表示,Yahoo!奇摩去年底開始試營運新的「Right Media」廣告交換平台,讓廣告主在網路廣告有更多元的選擇,由於MSN也已推出MSDR精準成效廣告平台,MSN與Yahoo!再度在新型態的網路廣告上短兵相接。

雖然微軟企圖購買Yahoo!股權目前尚未定案,但兩家公司業務重複度最高的入口網站,在市場依然競爭激烈。陳建銘表示,Right Media可以依點擊數、曝光時間、甚至點擊後採取行動才付費,預估年底前新平台會擴及現有的聯播網站。

傳統的網路廣告,包括最常見的圖像式廣告,以及伴隨搜尋而來的關鍵字廣告,由於不少廣告主希望更有效獲得名單,或是有更精準的行銷效果,因此包括Yahoo!及MSN都透過併購方式,推出更多元的網路廣告平台。

包括MSN併購Atlas後,推出精準成效廣告平台(MSDR),去年底在台灣展開封閉推廣;Yahoo!去年併購Right Media ,推出廣告交換平台,去年第四季也在台灣展開試營運。

陳建銘表示,在試營運期間,已有包括人力銀行、教育機購、金融機構(信用卡)等主要以取得名單為主的廣告主,透過Right Mdeia展開行銷,系統會計算在那一個版位及頻道,會有最佳效果,由於Yahoo!奇摩目前仍是入口網站的領導者,有98%的到達率,具有相當大的競爭優勢。

陳建銘指出,Yahoo!奇摩在關鍵字行銷有約21個聯播網,目前Right Media仍以Yahoo!奇摩本身各頻道及服務為選項,年底前也將納入現有的聯播網,加入Right Media的平台。也就是透過Righ Media,依廣告主的需求,以及其他聯播網有多餘的版位,都可以提供廣告主服務,預測這樣的廣告交換平台效益,將在明年發酵。

至於MSN的MSDR,在封閉推廣期間,業績成長衝破115%,許多客戶持續加碼,預料也將成為未來網路廣告業績成長的主要動力。

【經濟日報╱記者何佩儒/台北報導】

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