2008年11月19日 星期三

網路時代 - 新興媒體 Google關鍵字廣告威力凸顯

奧巴馬的競選口號是“我們能”!抓住人心思變的現狀展示自己的朝氣蓬勃。

有人說,網絡對于奧巴馬正如電視對于肯尼迪、廣播對于羅斯福。奧巴馬團隊在整個競選過程中對網絡、手機等新興媒體的充分利用不僅為他成功奠定了雄厚基礎,也成為奧巴馬之“新”的最好注腳。

在美國大選這場最燒錢的馬拉松中,出色的籌款能力以及網路行銷無疑是制勝法寶。

據報道,奧巴馬籌款總額達6.2億美元。奧巴馬團隊在廣告宣傳上的花費就高達2.92億美元,超過其對手麥凱恩的籌款總額——2.3億美元。這其中網絡的作用不容小覷。網絡被比作奧巴馬源源不絕的“提款機”,其網絡籌款屢次刷新紀錄。有報道稱奧巴馬籌款總額中超過85%來自互聯網,而且絕大部分是不足100美元的小額捐款。也有報道指出,奧巴馬競選經費中1/4來自捐款額200美元以下的小額資助者。無論哪種說法是真,奧巴馬多樣化的籌款方式不容置疑。

網絡對于奧巴馬的意義遠不止于“提款機”。奧巴馬在競選之初就推出了自己的網站。其設計大量利用了社交網絡和互動元素,用戶可以在網站上開展討論、自己舉辦籌款,觀看視頻等等。其中一個名為“奧巴馬女孩”的視頻在YouTube的瀏覽次數超過400萬次,並且多次出現在電視新聞和訪談節目中。

此外,奧巴馬數百萬美元買下的搜索引擎Google的關鍵字廣告,成功地將瀏覽用戶引導到了自己的競選網站,或者成為自己的支持者,或者捐錢。網絡無疑是奧巴馬吸引選民以及與選民交流的最好平臺。

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阿原 Yuan

2008年11月18日 星期二

YouTube開賣 關鍵字廣告

ZDNET新聞專區:Greg Sandoval 2008/11/13 13:06:02

YouTube 12日宣佈推出一個新的
廣告平台,Sponsored Videos。
該公司表示,Sponsored Videos讓使用者以競標關鍵字的方式,宣傳自己的影片。首先,YouTube會員,不論是個人或公司行號,先選定他們要利用該網站搜尋機制宣傳的影片,然後再出價競標他們想用的關鍵字。

YouTube的母公司
Google,已製作出一套關鍵字競標和設定預算上限的自動化工具。當民眾以搜尋字串尋找影片,YouTube會在結果頁旁邊,顯示相關的贊助影片。例如好萊塢片商即可競標「預告片」關鍵字串。

出售YouTube搜尋的關鍵字,是很棒的主意。這是
Google建立其廣告王朝的關鍵,也是線上廣告最重要的概念。但YouTube為何拖了這麼久才行動?

全球最大的影音網站YouTube,一直苦思該如何利用其8,000萬使用者獲利。Google執行長Eric Schmidt今年曾多次透露,YouTube尚未創造該公司期望中的營收。但Google在兩年前以16.5億美元買下YouTube時,難道沒想過為該站製作一種類似Adsense的廣告機制嗎?

一位記者詢問YouTube高層:「這不是很容易的事嗎?」但YouTube產品經理Matthew Liu表示,這沒有看起來那麼容易。他答道:「你說的沒錯。現在回頭看,這對YouTube來說是很自然的轉變,我們已經進行幾個月了。關鍵是,我要確保我們作得對。這當中涉及許多錯綜複雜的東西,YouTube是一個影片探索平台,我們與
Google AdWords已經整合一段時間了,現在我們已經達到一個雙贏的階段。」

伴隨關鍵字搜尋出現的Sponsored Videos,將以使用者的點閱次數收費。目前僅開放美國使用者競標。這項機制能為Google帶來多少利益,或能否順利解決YouTube的營收問題,目前還很難說。但值得注意的是,YouTube最近超越雅虎,成為網路搜尋第二大供應者,僅次於Google。


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阿原 Yuan