2008年11月1日 星期六

Google開放手機作業平台

繼蘋果之後,Google是另一個投入手機產業的「超級新人」。由宏達電子製造、搭配T-Mobile的智慧型手機G1,是第一支採用Google手機作業系統Android的Google Phone。和蘋果切入手機模式的最大差異在於,Google免費開放Android的程式碼,任何手機製造商、營運商、軟體開發商,甚至個人使用者,都可以不用透過Google的認證或審核,自行在手機上開發各種應用與功能。

「蘋果的手機是美女、Google的手機是智者,」《時代》雜誌形容。 G1沒有iPhone 3G讓人驚艷的外觀設計,而且更厚、更重、螢幕也更小,主要鎖定重視手機功能性的消費者。在G1上,可以登錄Google帳號,使用Google如網路瀏覽器、搜尋、Gmail、行事曆、地圖、YouTube等網路服務,另外還可同時執行兩個以上的應用程式,在功能與使用上,G1更像一台迷你筆記型電腦。
對Google來說,則是希望藉著Android的推廣,將成功的網路搜尋與關鍵字廣告模式,從PC延伸到手機上,創造更多的網路廣告營收。

「Android是給手機製造者、iPhone是給手機使用者,」《紐約時報》比較兩者不同模式。由於Google程式碼開放給手機廠商免費取得,每支手機可因此省下二到十美元的軟體費用;對手機廠商來說,也因為開放式的作業系統,能獲得更多自由。Google在八月底也宣布,將針對採用Android作業系統的手機,成立應用程式下載網站Android Marketplace。


《紐約時報》推測,因為蘋果應用程式網站上的應用程式,必須經過蘋果同意才能放上去,那些在蘋果網站上受挫的應用程式開發商將倒向Google。研究機構Yankee Group分析師霍維(Carl Howe)則指出:「從開發商角度來看,Android的開放性,讓它成為一個發展方向穩定且持續的平台。」相形之下,iPhone則是完全由蘋果主導的封閉平台,發展方向外界很難掌握,「但現階段和蘋果合作,是將程式變現金最快的方式。」根據《商業週刊》報導,摩托羅拉預計明年第二季,就會有採用Android平台的新手機上市,將把Facebook、MySpace兩大社群網站的功能延伸至手機上。《經濟學人》的報導則指出,韓國的三星、LG,將會是下一波推出Google手機的廠商。



Google Adwords │ 了解更多關於 Google 關鍵字廣告
阿原 Yuan

2008年10月30日 星期四

傳統平面媒體掀起停刊潮!廣告量急縮 與網路掛勾似成轉機

景氣不好,日子還是在過
對於傳統市場生意量不斷下降的疑慮,可以在網路行銷的成長中得到答案

了解關於 Google 關鍵字廣告



轉載自 鉅亨網


Google (GOOG-US)近來與作家及出版商的和解合作,感覺像是新舊媒體某種程度上的休戰協議。如果一切成真,那麼同樣的局面可能很快就會降臨在新聞業上。


對那些被截稿日追著跑的人來說,最近的日子似乎不怎麼好過。
29日,《基督教科學箴言報》宣布不再每日出版報紙。 Time Inc.旗下的刊物包括《Time》、《Fortune》、《People》、《運動畫刊(SI)》,也將裁員並重新組織員工。美國國內最大的報業公司 Gannett宣布的裁員消息,也使情形雪上加霜-它將裁掉 10%的員工,大約是3000人左右。

顯而易見地,傳統媒體業的天空正在崩毀,問題是,有多少人可以逃過此劫?

事情還沒結束,之前 Tribune Company宣布將《洛杉磯時報》的新聞室大砍75人以上,這使其新聞室的規模與 7年前相比只剩一半而已。曾受倒閉威脅的全美第15大報業 Star-Ledger of Newark目前看來會存活下去,但前提是編輯部要砍掉 40%的員工。

兩星期前,雜誌業界聲譽卓著的《TV Guide》才被原擁有者以不到 1美元的價格賣掉,價格比雜誌本身還低。矛盾的是,這些悲慘的新聞並不代表媒體缺乏觀眾,像新聞網站就是熱門新聞來源,關鍵是傳統媒體缺乏消費者。

當你閱讀這則新聞時,你的媒介是網路還是報紙?如果是後者,那你還真是個稀有動物。同樣的訊息早已透過網站、手機、 RSS被閱讀。本來人們滿心期待去買份報紙看有啥新新聞,但現在他們把黑莓機拿出來就可知曉天下事。

據《紐約時報》指出,報紙 90%的收益都來自傳統的印刷技術,但如此技術能吸引到的客戶及廣告主人數已越來越少。一個報紙廣告可能要耗上廣告主好幾千美元,但網路廣告收費相對低廉,有時每1000人點閱的廣告只收20美元。

在傳統媒體業如此蕭條的情況下,那些得以與Google合作收版稅的媒體應該感到慶幸。由於金融風暴的影響,美企第 4季財報的慘狀可期,傳統印刷出版業繼續裁員看來是逃不掉的。而媒體仰賴的廣告也勢必將大幅縮水,包括來自汽車業、零售業、金融服務業的廣告量都將不如以往。

同樣的情形也不只發生在美國,日本讀賣新聞社的《讀賣Weekly》也將在近期內停刊,顯示出傳統媒體的窘境舉世皆然。

在全美雜誌會議上,有人擔憂若傳統媒體式微,那們人們長久以來信任的新聞來源將消失,只剩下網路上未經篩選的無用訊息。發出憂慮聲音的不是別人,正是Google執行長Eric Schmidt。


Google Adwords │ 了解更多關於 Google 關鍵字廣告
阿原 Yuan

2008年10月27日 星期一

【調查報告】關鍵字廣告效用大?創市際:8成網友曾上網搜尋

作者 : 【創市際市場研究顧問公司】
更新時間 : 2008/10/27

企業在各大媒體強力放送的廣告中,會埋下伏筆請消費者上網搜尋關鍵字,以幫助行銷產品。根據創市際研究顯示,有8成網友曾經看了廣告後上網搜尋,而5成的消費者會因為廣告的促銷活動內容而搜尋。

企業使用關鍵字廣告效果到底如何?(cheers.com.tw)

(Brain.com 全民報新聞)網路搜尋引擎的技術和應用日趨成熟,關鍵字搜尋行銷儼然成為最新廣告媒體寵兒,許多廣告主結合其他媒體,搭配關鍵字廣告行銷自家商品,如:在電視廣告結尾打上「上網搜尋關鍵字」等相關字樣,鼓勵消費者在網路上主動搜尋。

根據創市際在2008年8月份做的一項「各類媒體關鍵字」調查顯示,關鍵字搜尋廣告以電視播出的效果最能受到注目(55.8%);詢問看到關鍵字搜尋的廣告後,曾經到網路上搜尋該關鍵字的受訪者高達80.6%,其中搜「偶爾與很少搜尋」為67.3%,「經常與一定搜尋」為13.3%;詢問會上網搜尋該關鍵字的原因,五成的受訪者會因「促銷活動內容」主動上網搜尋。而19.4%「從不上網搜尋該關鍵字廣告」的受訪者,表示不上網搜尋的主要原因是「關鍵字本身無法吸引我去搜尋該關鍵字」(38.8%),其次為「廣告內容無法吸引我去搜尋該關鍵字」(34.2%)。

在關鍵字搜尋結果的點選調查中,探討點選行為,創市際將關鍵字搜尋結果頁區分為四個區塊(如下圖:區塊1.左側關鍵字廣告區、區塊2右側關鍵字廣告區、區塊3搜尋結果列、區塊4最下方搜尋建議區),從點選頻率中發現,「曾經點選」的區塊以3號區塊的傾向值最高,其次為1號區塊、4號區塊、2號區塊。若比較同是廣告的區塊1與區塊2,發現網友點選左側區塊的傾向值明顯高於右側的區塊,顯示廣告放置的位置與網友點選的傾向有相互影響關係。





相較於一般陳列式網路廣告,關鍵字廣告除價格低廉外,更能精準找到實際對商品有需求的潛在客戶,從本次調查中發現,網友對於關鍵字搜尋結果的點選傾向偏好,仍以點選搜尋結果的傾向值較高,其次為左側關鍵字廣告區。創市際執行長江義宇表示:「關鍵字廣告的設計,是拉式行銷的極佳工具,在廣告主強力宣傳上網搜尋關鍵字的同時,也應參考網友點選傾向,以評估廣告投放的成本與效益。」


註:創市際市場研究顧問公司在2008年8月進行一項「台灣網友關於各類媒體關鍵字」的調查,執行期間為2008年8月30日至8月31日,研究對象為台灣地區網友,共計回收4423份有效樣本。

Google Adwords │ 了解更多關於 Google 關鍵字廣告
阿原 Yuan