2008年4月8日 星期二

Google Adwords 連結政策



連結政策
目標: 學習如何建立符合連結政策的廣告。

連結政策總覽
URL 代表「統一資源定位器」,通常稱為網址。 每個 Google 廣告都包含了兩個 URL: 顯示 URL 和目的 URL。 以下會說明這兩種類型的區別,以及相關指南。 同時下方也會列出廣告連結的網站之需求條件。
顯示 URL: AdWords 廣告包含顯示 URL。 為了避免誤導使用者,顯示 URL 應該讓使用者明白點下廣告後會連上的網站 (也就是到達網頁)。

顯示 URL 必須:
指出目的 URL 的所有者,但是不需要完全與到達網頁的實際目的 URL 一致。
顯示為有效的網址。 其中必須包含適當的延伸名稱,像是 .com、.net 及 co.uk,但是不需要加上 www 和 http://。代表某網站。 顯示 URL 也不可以是電子郵件地址。 例如,flowers@flowers.com 便不能被接受。


以下提供正確的和不正確的顯示 URL 範例:

正確的:
目的 URL: bigbookstore.com/new/a-c.htm
顯示 URL: bigbookstore.com
按下廣告時,會讓使用者連上 bigbookstore.com 網站中的網頁。 即使顯示 URL 與目的 URL 不同,仍可正確地代表使用者按下該廣告時會連上何處。

不正確的:
目的 URL: http://www.amazon.com/home.html/104-7002842-259
顯示 URL: bigbookstore.com
bigbookstore.com 顯示 URL 並不能正確地代表使用者將連上的網站,因為它是在 amazon.com 網域內的網頁。 這類情況屬於不當使用顯示 URL。 使用此類顯示 URL 的廣告將不會獲准。

下列是我們連結政策中的部分指南:
目的 URL:目的 URL 是廣告實際連結至的到達網頁網址。 目的 URL 的指南是為了確保使用者按下 Google 廣告後,能夠輕鬆而迅速地找到他們所要找的資訊。

如果您的目的 URL 不能符合下列三個規則,則廣告便不能通過核准:

1.它必須連結至運作中的網站。 如果使用者按下廣告,但是您的網站並未在運作中,我們會向您收取一次點擊的費用,但是您卻沒有機會將這個使用者變成客戶。

2.不可連結至建置中或無法運作的網站。 網站中必須有內容。 否則,使用者便不能找到他們想要的資訊。

3.它不可要求使用瀏覽器以外的程式來檢視到達網頁。 亦即,目的 URL 必須是 HTML 網頁。 不可接受的目的網頁格式包括 Adobe Acrobat 和 MS Word。 如果您的網站要求使用其他程式才能載入,亦即所有使用者若不載入其他軟體,便無法檢視網站。 這會給使用者帶來負面經驗。

上一頁按鈕:
在連結至您的網站後,上一頁按鈕必須正常運作,並能夠讓使用者按一下或兩下即可返回 Google 廣告所在頁面。

彈出式視窗:
只要是在原來的視窗之外多開啟的瀏覽器視窗,便可定義為彈出式視窗,無論其內容、功能、大小或來源為何。 當使用者進入或離開您的網站時,不能夠出現額外的瀏覽器視窗,包含隱藏彈出式視窗。 隱藏彈出式視窗是指開啟在原來的瀏覽器視窗之後的瀏覽器視窗。 研究以相關研究為依據,研究指出,使用者認為彈出式視窗會分散注意力,帶來不良的使用者經驗。

聯盟政策: 聯盟可藉由促銷商家的網站,並為該網站帶來流量或促成交易而抽成。 我們允許聯盟使用 Google 廣告服務。 但是請注意,對於共用相同顯示 URL 的聯盟和母公司,我們只允許在每個搜尋查詢顯示其中一者的廣告。

請參閱連結政策的完整清單


Google Adwords 連結政策
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional

Google Adwords 產品政策與關鍵字


產品政策與關鍵字
學習如何建立符合 AdWords 內容政策的廣告與關鍵字清單。

需經審查的產品(遵行Google中心思想 : Don't be evil! 即可)
《內容政策》的目標是提供公平且一致的廣告服務政策,讓我們的使用者、廣告客戶、合作夥伴以及 Google 皆能受益。

若要在 Google 或我們規模逐漸成長的聯播網網站、產品和服務上放送您的廣告,您的廣告必須符合我們所有的政策。

我們有權自行斟酌政策的實施,並保留拒絕或核准任何廣告的權利。 請注意,Google 的廣告決策絕不會影響我們提供的搜尋結果。

我們會針對以下的產品審查其廣告和關鍵字:

  • 受到法律規範和 / 或限制的產品
  • 會導致負面使用者經驗的產品
  • 與 Google 的價值觀或政策相抵觸的產品
如需我們目前監控的產品清單,請參閱我們的內容政策

 請注意,這些產品與服務以及規範這份清單的指南隨時都可能變更。 請經常參閱 Google 的線上指南,以確定您的廣告和關鍵字符合這些指南


Google Adwords 產品政策與關鍵字
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional

Google Adwords 商標


目標: 瞭解 Google 的商標政策與申訴處理程序。

Google 商標
Google 所擁有的商標皆不得用在廣告文字當中。 目前,Google 擁有的商標包括 Google、Froogle、Gmail、Orkut、Keyhole 以及 PageRank。

何謂商標?
商標指的是在市場中用來識別並區別某個產品或服務的文字、詞組、標誌或符號。 多個商標的擁有者可能會聲明對相同字詞擁有商標權,只要每個擁有者在不同企業中營運便有此可能。 商標所有權是依據位置而定,因此必須以各個國家所取得的所有權為基礎而論。

Google 的商標政策
在 Google AdWords 中,廣告客戶可以選擇已成為商標的字詞當作關鍵字,或是將它們運用在廣告內容裡。 Google 身為廣告放送機制的提供者,並無法介入廣告客戶與商標擁有者之間的商標爭議進行仲裁。 如同我們的「條款及細則」文件中所述,廣告客戶對於自己選用的關鍵字與廣告文字必須負起全部責任。 因此,Google 建議商標擁有者直接與我們的廣告客戶協商解決彼此之間的爭議,因為廣告客戶本身很可能在其他網站上也有放送類似的廣告。 不過,為了展現我們對商標擁有者的誠意,Google 願意對合理的申訴進行有限度的調查。
Google 的商標政策並不適用於搜尋結果,僅適用於贊助連結。 商標所有權人如果對出現在 Google 搜尋結果上的網站有商標上的疑慮,應該直接與該網站擁有者接觸。

商標申訴程序
Google 要求商標擁有者提供某些資訊,才能提出正式的商標申訴。 這些必要的資訊可能會因為商標擁有者所在的國家不同而有所差異。 如需必要資訊的詳細清單,請造訪 Google 的商標申訴處理程序網頁: http://www.google.com/tm_complaint.html
一旦 Google 從商標擁有者收到所有必要的資訊後,我們就會針對聲明展開調查,並採取適當的行動。 在商標擁有者的要求之下,廣告客戶可能受到限制,而不得將特定商標當作廣告文字使用。 針對在美國和加拿大境外的商標擁有者所提出之字詞擁有權申訴,在商標擁有者的要求之下,廣告客戶有可能受到限制,而不得將特定商標當作關鍵字或廣告文字來使用。
如果廣告客戶已經受到限制不得使用某個商標,卻不同意擁有者對其專屬權利的主張,我們鼓勵廣告客戶與商標擁有者直接聯絡,並要求允許使用其商標。 擁有者可保留授權第三方使用該字詞的權利。 商標擁有者授權的例外將會併入我們的商標程序中。
在某些情況中,Google 可能不會依要求將廣告移除。 例如,使用 Google 的廣泛符合關鍵字選項時,廣告可能會由關鍵字的變化字詞帶出顯示。 因此,廣告可能會由廣告客戶的關鍵字之變化字詞帶出顯示。 如果廣告客戶並未使用商標字詞作為關鍵字,則即使搜尋查詢顯示的廣告包含商標字詞,Google 也不會將廣告移除。


Google Adwords 商標
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional

未來必備行銷工具:關鍵字廣告

新聞來源:中央通訊社 - Taiwan

企業網路行銷 逾6成使用關鍵字廣告

(中央社記者韋樞台北七日電)
一項針對企業網路行銷的調查顯示,近6成(56.42%)的企業在2007年曾投入網路行銷,其中使用過關鍵字廣告高達62%,受訪企業認為關鍵字廣告投資報酬率亦是所有網路行銷工具的冠軍,高達37.62%。一家入口網站委託人力銀行業者針對全台企業主於二月中進行的「年度企業行銷大調查」,結果有85%受訪企業認為網路廣告是必備行銷工具,56.42%受訪企業 2007年曾投入網路行銷,其中使用過關鍵字廣告高達 62%。

調查顯示,6成7使用關鍵字廣告的受訪企業表示每月預算在新台幣3萬元以下,對於行銷預算有限但要求高效益的中小企業而言,關鍵字廣告發揮小兵立大功的功能。

同時根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IA MA)數據顯示,2008年台灣整體網路廣告市場規模將達 59.86億元,成長20.92%;關鍵字廣告將達20.86億元,增幅高達30.87%。

而企業主購買關鍵字廣告的考量因素中,除了「成本預算」和「成效高低」兩項基本條件外,最重視的是廣告所投放網站的「網站流量」、「網站會員數」以及「服務品質」。

調查發現,儘管網路廣告已是公認的未來必備行銷工具,但有56.24%的受訪企業並無網路行銷人才編製;而在沒有購買關鍵字廣告的企業主中,有4成表示無專業人員操作是最主要的原因。

  入口網站表示,當新興網路行銷工具後勢看漲,未來如何活用各種網路行銷工具達到最高整合效益,將是企業需要思考的重點,而網路專業人才的需求預料將逐步增加,值得企業注意。970407