2008年4月4日 星期五

Google模式,Yahoo、MSN跟進

新聞文章來源:udn數位資訊

Yahoo!奇摩媒體業務部副總陳建銘昨(2)日表示,Yahoo!奇摩去年底開始試營運新的「Right Media」廣告交換平台,讓廣告主在網路廣告有更多元的選擇,由於MSN也已推出MSDR精準成效廣告平台,MSN與Yahoo!再度在新型態的網路廣告上短兵相接。

雖然微軟企圖購買Yahoo!股權目前尚未定案,但兩家公司業務重複度最高的入口網站,在市場依然競爭激烈。陳建銘表示,Right Media可以依點擊數、曝光時間、甚至點擊後採取行動才付費,預估年底前新平台會擴及現有的聯播網站。

傳統的網路廣告,包括最常見的圖像式廣告,以及伴隨搜尋而來的關鍵字廣告,由於不少廣告主希望更有效獲得名單,或是有更精準的行銷效果,因此包括Yahoo!及MSN都透過併購方式,推出更多元的網路廣告平台。

包括MSN併購Atlas後,推出精準成效廣告平台(MSDR),去年底在台灣展開封閉推廣;Yahoo!去年併購Right Media ,推出廣告交換平台,去年第四季也在台灣展開試營運。

陳建銘表示,在試營運期間,已有包括人力銀行、教育機購、金融機構(信用卡)等主要以取得名單為主的廣告主,透過Right Mdeia展開行銷,系統會計算在那一個版位及頻道,會有最佳效果,由於Yahoo!奇摩目前仍是入口網站的領導者,有98%的到達率,具有相當大的競爭優勢。

陳建銘指出,Yahoo!奇摩在關鍵字行銷有約21個聯播網,目前Right Media仍以Yahoo!奇摩本身各頻道及服務為選項,年底前也將納入現有的聯播網,加入Right Media的平台。也就是透過Righ Media,依廣告主的需求,以及其他聯播網有多餘的版位,都可以提供廣告主服務,預測這樣的廣告交換平台效益,將在明年發酵。

至於MSN的MSDR,在封閉推廣期間,業績成長衝破115%,許多客戶持續加碼,預料也將成為未來網路廣告業績成長的主要動力。

【經濟日報╱記者何佩儒/台北報導】

2008年4月2日 星期三

Google Adwords 版權


版權

目標: 瞭解 Google 的版權政策與版權爭議的處理程序。

何謂版權?
版權是指法律賦予作者、作曲家、劇作家或是出版者,讓他們可以獨家出版、製作、銷售或發行文學、音樂或藝術作品的權利。

Google 的版權政策
Google 的版權政策主要是關於網站內容,也可以套用至廣告、搜尋結果以及 Google 網上論壇張貼的文章。 Google 的政策是根據「千禧年數位著作權決議」(Digital Millennium Copyright Act, DMCA) 所訂定。 一旦版權所有人提交包含必要資訊的表單,Google 就會根據 DMCA 的規定,針對有爭議的部分進行調查,並在必要的時候將可能涉及侵權的內容加以移除。
依據 DMCA 的規定,侵犯版權的廣告可能會被移除。 因為版權申訴而遭到拒絕的廣告,可以透過 DMCA 反制通知程序來提出質疑。

版權爭議的處理程序
為了讓 Google 調查侵權的申訴,版權擁有者必須在印有公司信頭的簽名信中提供以下資訊:
針對您確信版權已經受到侵犯的作品,提供足夠的詳細資訊。 例如,「爭議的版權作品是出現在 www.google.com/ads 上的文字」。
指明您宣稱侵犯您列於上述項目 #1 之版權作品的資料。 因此您必須提供您所使用的搜尋查詢,以及每個侵權廣告的 URL。
提供合理足夠的資訊讓 Google 能夠與您聯絡 (建議使用電子郵件地址)。
如有可能,提供足夠的資訊,讓 Google 能夠通知被控將侵權題材包含在其網頁的網站擁有者或管理者 (建議使用電子郵件地址)。
附上以下聲明: 「本人有充分的理由相信,被控侵權的網頁並未獲得版權所有人、其代理單位或法律的授權使用前述版權作品。」
附上以下聲明: 「根據偽證罪懲處條例之規定,本人發誓通知書中的資訊精確無誤,且本人即是版權所有人或已獲得專用權遭侵害之所有人的授權。」
您的簽名。
受影響的網站管理員可以提出反制通知。 當我們收到了您的反制通知,我們將會重新恢復有爭議的內容。 若要向我們提出反制通知,您需提供證明下列事項成立的書面通知。
指出被 Google 移除或是停止存取的特定內容之 URL。 如果是 Google 網上論壇,請指出所有可能侵權之內容的寄件者、日期、新聞群組以及主旨。
提供您的名稱、地址、電話號碼、電子郵件地址,以及一份聲明,聲明中您同意接受所列地址之司法區域所屬的聯邦地方法院管轄 (如果您的地址位於美國境外,則受到美國加州聖塔克萊拉郡 (Santa Clara County) 所屬的聯邦地方法院管轄),而且您將按照子條款 (c)(1)(C) 的規定從負責通知的人員或其代理人員收下傳票。
附上以下聲明: 「根據偽證罪懲處條例之規定,本人發誓,本人有充分的理由相信上述各項搜尋結果或訊息皆因遭受誤認或誤指為必須移除或停用而遭到移除或停用。」
您的簽名。

您的版權聲明信函寄送地點
像商標申訴這類的版權申訴,應該郵寄到下列地址:
Google, Inc.收件人: Google AdWords, Copyright Complaints1600 Amphitheatre ParkwayMountain View, CA 94043USA
您也可以將信函傳真給我們。 美國地區: 650-618-1499美國以外地區: 011-650-618-1499 收件人: Google Copyright Complaints


Google Adwords 版權
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional

Google Adwords 廣告-編輯政策


編輯政策

間距: (句號後接下一個字須加空格)
你應該在每個字詞之間和標點符號之後,保留適當的間距。 例如 'C-h-e-a-p C-l-o-t-h-e-s' 是不被接受的。 同樣的,'Free Shipping.Buy Now' 也不會被接受。

標點符號與符號: (不要重複標點符號,而且一整個廣告只能使用一個驚嘆號)
標點符號不能用來吸引使用者的注意。 同一行中不能出現不必要或重複兩次 (或兩次以上) 的標點符號。 此外,您的廣告標題不可以包含驚嘆號,而且一整個廣告只能使用一個驚嘆號。 此外,所有符號、數字和字母的使用,都必須遵守其原來的意義;您不能用它們來取代文字。 例如,'We have a huge selection 4 U online!' (我們為您在線上提供許多服務) 就違反了這個政策,因為您不可以用 '4' 和 'U' 來取代 'for you'。

文法與拼字: (字母不要故意大寫,文字不故意重複三次)
廣告必須符合基本的文法與拼字標準,使用合邏輯的句子或句型,以及正確的拼字。 合宜的文法和拼字,可以大幅提升您的廣告的清晰度與可信度。 拼字政策的唯一例外,是允許使用多數使用者可以辨識並理解的常見錯誤拼法或變化拼法。 如果您可以在線上字典找到那個字的話,通常是可接受的。
大寫: 您不能為了吸引使用者注意某個單字或句子,就將單字裡面的字母全部改為大寫。 例如,'FREE' 或 'NEW' 都是不被接受的。 不過,將廣告裡每個字的第一個字母以大寫標出,是可以接受的。
重複: 您不可以為了噱頭或是促銷,而不斷重複某個字詞。 具體來說,同一個字詞不能在同一行中連續重複使用三次 (或三次以上)。 例如,標題寫著「特價、特價、特價」的廣告,是不被接受的。 廣告標題應該改為「超級大特價」,才符合此政策規定。

不適當的言語:
廣告 (包括 [顯示的 URL]) 不得包含對一些使用者來說不適當或有冒犯意味的言語。 這也適用於不適當言語的錯誤拼字、自我審查或其他的變化字。
無法接受的詞組: 若「鼓動性」詞組不能描述產品、服務或網站的話,便不得出現在廣告文字中。 例如,像是「請按這裡」等籠統的詞組將不會被接受。 我們建議的「鼓動性」詞組範例像是「今天就訂購您的線上通訊錄」,因為它陳述了產品及網站內容。

最高級聲明: (講話中肯已是趨勢,不要用最高級形容您的產品,除非你有第三方認證)
「最高級」是用來強調優勢的文字。 為了確保使用者受到誠實、可信的對待,除非經過第三方機構的認證,您的廣告文字中不能包含比較性或主觀的詞組,像是「最棒」、「第一」等。 該項認證必須清楚呈現在您的網站上。
例如,如果一個廣告宣稱是「最棒的網站」,它必須顯示第三方機構的相關認證。 像是以富比士 (Forbes) 雜誌的標誌來指出此網站得到最佳網站的獎項,則該廣告便符合此政策。

競爭聲明: (硬要說比別人家好,就要提出證據來)
競爭聲明就是暗示您的產品 / 服務比競爭對手要好的聲明。 廣告文字裡的競爭聲明必須明確地在你的到達網頁上提供佐證。 這樣可以建立您與使用者之間的信賴關係,並確保使用者可以依據您的廣告文字,找到他們期望找到的東西。
有許多方式可以提供關於聲明事項的佐證,像是您的產品與競爭對手產品在功能上的比較圖表或表格,或是關於您的產品為何比競爭對手優異的比較分析。
例如,某個註明「比 SmartFilter 更好」的廣告文字,會被視為競爭聲明,因此要在網站上提供佐證。 如果到達網頁包含了廣告客戶與 SmartFilter 的比較分析,則此聲明將被接受,廣告也會通過核准。
找不到商品: 廣告文字裡的特價、特殊折扣或免費商品,必須要在連上廣告的到達網頁後 1 至 2 次點擊內清楚並正確的出現。 必須確實提供的範例,包括「所有商品一律五折」、「首次購買享有 $800 元的折扣優惠」、「買就送帽子」、「DVD 每片 $200 元」等類似的句子。 廣告文字裡的價格必須精確。 價格也可以適用於大量購買。 對於免費商品而言,如果使用者可以推斷出事實上是免費的,就算「免費」這個字並未伴隨該產品或服務一起出現,還是可接受的。


Google 廣告- 編輯政策
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional

Google 與 Google AdWords


目標:
學習關於 Google 搜尋與 Google AdWords 的資訊

Google 搜尋
作為一個搜尋引擎,Google 收集並組織網際網路上的多種資訊,然後將此資訊提供給全球線上的搜尋者。 使用者只要造訪 Google.com 或其他 Google 網域,在搜尋欄位中輸入查詢 (與他們想要尋找的資訊相關的字詞),並按一下 Google 搜尋即可。Google 將會傳回多種搜尋結果,—包含檔案、文章、文件和網站—等與查詢高度相關的清單。 (如果使用者按下好手氣,他們將會直接連上 Google 搜尋結果中的第一個網站或文件。) 使用者也可以搜尋 Google 圖片、新聞和其他特殊的 Google 服務結果。
搜尋結果會出現在網頁左方。 請特別注意,Google 不接受經由付費而將網站或文件放在搜尋結果中。 不過,廣告客戶可以購買 Google AdWords 廣告,這些廣告會顯示在網頁右方,而有時會出現在搜尋結果上方。

Google AdWords
Google AdWords 是 Google 的廣告計劃。 AdWords 可以讓您建立簡單、有效的廣告,並將它們顯示給線上搜尋與您的業務相關之資訊的人們觀看。 因此 AdWords 怎麼可能只將您的廣告顯示給最相關的目標對象呢? 答案就是以關鍵字為基礎的廣告
當使用者造訪 Google 並輸入查詢 —「優質的初學者吉他」—,Google 將會顯示許多相關的搜尋結果,例如包含吉他購買建議文章的連結,或是專門提供給音樂初學者的網站。 它也會顯示在線上銷售吉他的公司、音樂課程或其他與查詢相關的產品或服務的 Google 廣告連結。

例如,假設您有一間囊括各式各樣吉他的樂器店面。 您可以申請 AdWords 帳戶,並為庫存中適用初學者等級的吉他建立廣告。 對於每個廣告,您可以選取關鍵字 (與您的廣告訊息相關的單字或詞組),例如「初學者吉他」或「初學者等級的吉他」。在您啟用帳戶後,廣告就可以開始放送。 亦即,AdWords 系統可以不斷找出與您所選取關鍵字相關的搜尋查詢,然後將您的廣告顯示給高度相關的目標對象。 簡單的說,您是直接向正在尋找您的目標對象打廣告。

Google 廣告
Google AdWords 提供各種廣告格式。 最常用的格式為文字廣告,其次是圖片 (和動畫) 廣告。 典型的 Google 文字廣告外觀如下:


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文字廣告通常包含下列四行: 小細節注意:驚歎號只能用一個!

標題 (25 個字元,包含空格): 標題可以吸引對您的產品或服務感興趣的使用者。

說明 (兩行,每行包含空格至多 35 個字元): 這兩行包含您的產品、服務和其他詳細資料 (例如促銷)。 這兩行的內容應該能夠清楚表達您的銷售目的,且足以吸引使用者按下廣告並造訪您的網站。

顯示 URL (35 個字元,包含空格): 此行指出使用者在按下廣告後將造訪的網站。

目的 URL (至多 1024 個字元): 這是使用者按下您的廣告後會到達的實際網頁。 URL 不會顯示在您的廣告中。 許多廣告客戶會將廣告連結到他們網站內的特定目的地網頁,但是使用首頁這類較簡短的 URL 來做為顯示 URL。
某些特定的較寬字元和雙位元字元會使每行可使用的字元數量變少。


Google 與 Google AdWords
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional


Google AdWords 基本功能


目標:
瞭解基本的 AdWords 術語。 瞭解 Google 聯播網、語言和位置配置,以及投放定位的優點。

首先了解下列出四個最常使用的 AdWords 詞彙。
每次點擊成本 (CPC):
在每次點擊成本 (CPC) 的計價模式下,AdWords 只會向您的帳戶收取您廣告的每個點擊費用。 如果您的廣告在某搜尋查詢中顯示,但使用者並未點擊,則不會累積任何費用。

品質分數:
品質分數也是測量關鍵字品質和決定最低競標價格的基礎。 品質分數取決於關鍵字的點擊率、廣告文字關聯性、關鍵字歷來效能和其他相關要素。 您的品質分數越高,則您的最低競標價格和您為每次點擊所支付的費用就越低。

最低競標價格:
指派給您帳戶中某關鍵字的金額,是根據其品質 (或品質分數) 而定。 最低競標價格通常是指為了讓您的關鍵字可帶出廣告顯示,而為每次點擊支付的最低金額。

點擊率 (CTR):
您的點擊率是一個可以幫助您瞭解廣告效益如何的量尺。 您的廣告關聯性越高,使用者點擊廣告的可能性就越大,因此達成較高的 CTR。 系統以如下公式計算您的 CTR: 廣告點擊的次數/展示次數 x 100。


何謂Google 聯播網 (加入Google廣告計畫的網站)
使用 Google AdWords,除了原本的 Google 搜尋結果網頁外,您的廣告還可以出現在「Google 聯播網」,此聯播網是由網路上數千個高品質的搜尋和內容網站及產品所組成。 選擇在「Google 聯播網」顯示廣告,可以大幅拓展觸及客戶的行銷機會,而這些商機可能無法單從 Google 網頁獲得。

「Google 聯播網」分為 Google 搜尋聯播網和 Google 內容聯播網兩個部分, 廣告客戶可以選擇要將廣告顯示在其中一個聯播網,或是同時顯示在這兩個聯播網上。
而Google關鍵字廣告強勢的地方,就在於廣大的內容聯播網,畢竟上網使用者最多的時間不就是花在瀏覽網頁這動作嗎?

Google 搜尋聯播網: (在台灣除了Yahoo奇摩,其餘幾乎都是Google的搜尋引擎夥伴,如PChome、yam天空等)
包括 Google 搜尋網頁、搜尋網站,以及顯示搜尋結果網頁的產品,例如 Froogle 和 Earthlink。 在搜尋聯播網中,Google 廣告可以出現在搜尋結果的旁邊或上方,當使用者透過網站目錄瀏覽結果網頁時,Google 廣告也會是其中一部分,此外,Google 廣告也會出現在其他相關的搜尋網頁上。

Google 內容聯播網: (截至2007/8/8,台灣共計7480 個內容夥伴)
包括新網頁、特定主題的網站、Blog 及其他產品,例如 Gmail 和 The New York Times (紐約時報)。 如果網頁的內容和 URL 與 Google 廣告相關,廣告就可出現在該網頁上。

語言和地區配置(地區配置可設定成你的主要客群地區)
AdWords 的一個重大好處就是,它可以將您的廣告配置到世界上絕大多數的語言和地區。 例如,您可以將您的廣告配置給在加州的西班牙文使用者,或配置給在巴西的葡萄牙文使用者。 這個語言和地區配置的功能可讓您修改您的廣告和促銷活動,藉以增加您的企業對廣大目標對象的吸引力。


投放定位(選定你的客群最多來源的網站投放廣告)
AdWords 提供兩種類型的廣告模式:
關鍵字配置廣告
投放定位廣告
關鍵字配置是 Google 的傳統廣告模式,由廣告客戶選取關鍵字,以觸發其廣告出現在 Google 搜尋網頁和 Google 聯播網上
投放定位廣告可讓廣告客戶選擇他們希望廣告出現在 Google 內容聯播網的哪些個別網站。 投放位置可以是整個網站,也可以是某個網站上的網頁子集或廣告組 (依網站發佈者的定義)。 例如,新聞網站也許可讓您在其整個網站、僅限首頁,或運動網頁上半部的廣告組中放置廣告。
投放定位甚至可提供更大的彈性給廣告客戶,讓他們能夠控制顯示其廣告的精確位置。


Google Adwords 基本功能
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional

Google AdWords 的優點

Google 廣告可讓您:
將廣告精確配置於正在尋找您的產品或服務的人。
避免將廣告顯示給不太可能向您購買的不相關使用者觀看。
獲得最大的投資報酬率。

觸及範圍
每個月約有 80% 在美國的網際網路使用者 (以及全球無數的使用者) 能看到 Google 廣告。 AdWords 可以提供您立即觸及這些廣大潛在客戶的機會。

在台灣使用Google族群仍佔很高的比例,在《數位時代》2008台灣100大網站排行榜來看,
以Google在搜尋引擎類的排名以及眾多入榜的聯播網站(如PChome、yam天空、HiNet、新浪網、Youtube等聯盟網站及Google自有產品服務),顯而易見

資料來源:《數位時代》2008台灣100大網站排行榜



成本:

AdWords 對所有大小型公司來說是最具成本效益的投資。
您可以選擇為廣告點擊 (
CPC) 或展示 (CPM) 付費。
由於您可以選擇自己的每次點擊成本或每千次展示成本金額,因此,每當有人按下或檢視您的廣告時您所需支付的金額由您決定,
沒有花費下限。 此外,您可以設定每日花費上限 (每日預算),AdWords 系統絕不會讓您的成本超出此金額。
您可以隨時修改您的預算設定。

廣告時機:
Google 廣告可以在最恰當的時機吸引潛在客戶,也就是當使用者主動搜尋與您業務相關的資訊 (關鍵字或內容) 時。 您的 Google 廣告可以確保只要按一下滑鼠就能到達您的網站。

彈性與控制:
您可以修改現有的廣告,然後在 15 分鐘內查看更新。
您可以隨時視需要修改帳戶。 AdWords 提供每天 24 小時、一週 7 天的服務。

Google Adwords 學習分享

由於拙者因緣際會下
開始了我與Google Adwords的緣分

藉由此部落格來分享一些拙者我
對於Google Adwords的心得與資訊

以Google學習中心為基礎,並加入台灣環境的因素作討論
以及一些重點和功能的用處

期望能對想了解的人有所幫助 :)
錯誤之處也請大家不吝指正