2008年11月19日 星期三

網路時代 - 新興媒體 Google關鍵字廣告威力凸顯

奧巴馬的競選口號是“我們能”!抓住人心思變的現狀展示自己的朝氣蓬勃。

有人說,網絡對于奧巴馬正如電視對于肯尼迪、廣播對于羅斯福。奧巴馬團隊在整個競選過程中對網絡、手機等新興媒體的充分利用不僅為他成功奠定了雄厚基礎,也成為奧巴馬之“新”的最好注腳。

在美國大選這場最燒錢的馬拉松中,出色的籌款能力以及網路行銷無疑是制勝法寶。

據報道,奧巴馬籌款總額達6.2億美元。奧巴馬團隊在廣告宣傳上的花費就高達2.92億美元,超過其對手麥凱恩的籌款總額——2.3億美元。這其中網絡的作用不容小覷。網絡被比作奧巴馬源源不絕的“提款機”,其網絡籌款屢次刷新紀錄。有報道稱奧巴馬籌款總額中超過85%來自互聯網,而且絕大部分是不足100美元的小額捐款。也有報道指出,奧巴馬競選經費中1/4來自捐款額200美元以下的小額資助者。無論哪種說法是真,奧巴馬多樣化的籌款方式不容置疑。

網絡對于奧巴馬的意義遠不止于“提款機”。奧巴馬在競選之初就推出了自己的網站。其設計大量利用了社交網絡和互動元素,用戶可以在網站上開展討論、自己舉辦籌款,觀看視頻等等。其中一個名為“奧巴馬女孩”的視頻在YouTube的瀏覽次數超過400萬次,並且多次出現在電視新聞和訪談節目中。

此外,奧巴馬數百萬美元買下的搜索引擎Google的關鍵字廣告,成功地將瀏覽用戶引導到了自己的競選網站,或者成為自己的支持者,或者捐錢。網絡無疑是奧巴馬吸引選民以及與選民交流的最好平臺。

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阿原 Yuan

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