2008年4月2日 星期三

Google 與 Google AdWords


目標:
學習關於 Google 搜尋與 Google AdWords 的資訊

Google 搜尋
作為一個搜尋引擎,Google 收集並組織網際網路上的多種資訊,然後將此資訊提供給全球線上的搜尋者。 使用者只要造訪 Google.com 或其他 Google 網域,在搜尋欄位中輸入查詢 (與他們想要尋找的資訊相關的字詞),並按一下 Google 搜尋即可。Google 將會傳回多種搜尋結果,—包含檔案、文章、文件和網站—等與查詢高度相關的清單。 (如果使用者按下好手氣,他們將會直接連上 Google 搜尋結果中的第一個網站或文件。) 使用者也可以搜尋 Google 圖片、新聞和其他特殊的 Google 服務結果。
搜尋結果會出現在網頁左方。 請特別注意,Google 不接受經由付費而將網站或文件放在搜尋結果中。 不過,廣告客戶可以購買 Google AdWords 廣告,這些廣告會顯示在網頁右方,而有時會出現在搜尋結果上方。

Google AdWords
Google AdWords 是 Google 的廣告計劃。 AdWords 可以讓您建立簡單、有效的廣告,並將它們顯示給線上搜尋與您的業務相關之資訊的人們觀看。 因此 AdWords 怎麼可能只將您的廣告顯示給最相關的目標對象呢? 答案就是以關鍵字為基礎的廣告
當使用者造訪 Google 並輸入查詢 —「優質的初學者吉他」—,Google 將會顯示許多相關的搜尋結果,例如包含吉他購買建議文章的連結,或是專門提供給音樂初學者的網站。 它也會顯示在線上銷售吉他的公司、音樂課程或其他與查詢相關的產品或服務的 Google 廣告連結。

例如,假設您有一間囊括各式各樣吉他的樂器店面。 您可以申請 AdWords 帳戶,並為庫存中適用初學者等級的吉他建立廣告。 對於每個廣告,您可以選取關鍵字 (與您的廣告訊息相關的單字或詞組),例如「初學者吉他」或「初學者等級的吉他」。在您啟用帳戶後,廣告就可以開始放送。 亦即,AdWords 系統可以不斷找出與您所選取關鍵字相關的搜尋查詢,然後將您的廣告顯示給高度相關的目標對象。 簡單的說,您是直接向正在尋找您的目標對象打廣告。

Google 廣告
Google AdWords 提供各種廣告格式。 最常用的格式為文字廣告,其次是圖片 (和動畫) 廣告。 典型的 Google 文字廣告外觀如下:


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文字廣告通常包含下列四行: 小細節注意:驚歎號只能用一個!

標題 (25 個字元,包含空格): 標題可以吸引對您的產品或服務感興趣的使用者。

說明 (兩行,每行包含空格至多 35 個字元): 這兩行包含您的產品、服務和其他詳細資料 (例如促銷)。 這兩行的內容應該能夠清楚表達您的銷售目的,且足以吸引使用者按下廣告並造訪您的網站。

顯示 URL (35 個字元,包含空格): 此行指出使用者在按下廣告後將造訪的網站。

目的 URL (至多 1024 個字元): 這是使用者按下您的廣告後會到達的實際網頁。 URL 不會顯示在您的廣告中。 許多廣告客戶會將廣告連結到他們網站內的特定目的地網頁,但是使用首頁這類較簡短的 URL 來做為顯示 URL。
某些特定的較寬字元和雙位元字元會使每行可使用的字元數量變少。


Google 與 Google AdWords
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional


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