2008年4月2日 星期三

Google AdWords 基本功能


目標:
瞭解基本的 AdWords 術語。 瞭解 Google 聯播網、語言和位置配置,以及投放定位的優點。

首先了解下列出四個最常使用的 AdWords 詞彙。
每次點擊成本 (CPC):
在每次點擊成本 (CPC) 的計價模式下,AdWords 只會向您的帳戶收取您廣告的每個點擊費用。 如果您的廣告在某搜尋查詢中顯示,但使用者並未點擊,則不會累積任何費用。

品質分數:
品質分數也是測量關鍵字品質和決定最低競標價格的基礎。 品質分數取決於關鍵字的點擊率、廣告文字關聯性、關鍵字歷來效能和其他相關要素。 您的品質分數越高,則您的最低競標價格和您為每次點擊所支付的費用就越低。

最低競標價格:
指派給您帳戶中某關鍵字的金額,是根據其品質 (或品質分數) 而定。 最低競標價格通常是指為了讓您的關鍵字可帶出廣告顯示,而為每次點擊支付的最低金額。

點擊率 (CTR):
您的點擊率是一個可以幫助您瞭解廣告效益如何的量尺。 您的廣告關聯性越高,使用者點擊廣告的可能性就越大,因此達成較高的 CTR。 系統以如下公式計算您的 CTR: 廣告點擊的次數/展示次數 x 100。


何謂Google 聯播網 (加入Google廣告計畫的網站)
使用 Google AdWords,除了原本的 Google 搜尋結果網頁外,您的廣告還可以出現在「Google 聯播網」,此聯播網是由網路上數千個高品質的搜尋和內容網站及產品所組成。 選擇在「Google 聯播網」顯示廣告,可以大幅拓展觸及客戶的行銷機會,而這些商機可能無法單從 Google 網頁獲得。

「Google 聯播網」分為 Google 搜尋聯播網和 Google 內容聯播網兩個部分, 廣告客戶可以選擇要將廣告顯示在其中一個聯播網,或是同時顯示在這兩個聯播網上。
而Google關鍵字廣告強勢的地方,就在於廣大的內容聯播網,畢竟上網使用者最多的時間不就是花在瀏覽網頁這動作嗎?

Google 搜尋聯播網: (在台灣除了Yahoo奇摩,其餘幾乎都是Google的搜尋引擎夥伴,如PChome、yam天空等)
包括 Google 搜尋網頁、搜尋網站,以及顯示搜尋結果網頁的產品,例如 Froogle 和 Earthlink。 在搜尋聯播網中,Google 廣告可以出現在搜尋結果的旁邊或上方,當使用者透過網站目錄瀏覽結果網頁時,Google 廣告也會是其中一部分,此外,Google 廣告也會出現在其他相關的搜尋網頁上。

Google 內容聯播網: (截至2007/8/8,台灣共計7480 個內容夥伴)
包括新網頁、特定主題的網站、Blog 及其他產品,例如 Gmail 和 The New York Times (紐約時報)。 如果網頁的內容和 URL 與 Google 廣告相關,廣告就可出現在該網頁上。

語言和地區配置(地區配置可設定成你的主要客群地區)
AdWords 的一個重大好處就是,它可以將您的廣告配置到世界上絕大多數的語言和地區。 例如,您可以將您的廣告配置給在加州的西班牙文使用者,或配置給在巴西的葡萄牙文使用者。 這個語言和地區配置的功能可讓您修改您的廣告和促銷活動,藉以增加您的企業對廣大目標對象的吸引力。


投放定位(選定你的客群最多來源的網站投放廣告)
AdWords 提供兩種類型的廣告模式:
關鍵字配置廣告
投放定位廣告
關鍵字配置是 Google 的傳統廣告模式,由廣告客戶選取關鍵字,以觸發其廣告出現在 Google 搜尋網頁和 Google 聯播網上
投放定位廣告可讓廣告客戶選擇他們希望廣告出現在 Google 內容聯播網的哪些個別網站。 投放位置可以是整個網站,也可以是某個網站上的網頁子集或廣告組 (依網站發佈者的定義)。 例如,新聞網站也許可讓您在其整個網站、僅限首頁,或運動網頁上半部的廣告組中放置廣告。
投放定位甚至可提供更大的彈性給廣告客戶,讓他們能夠控制顯示其廣告的精確位置。


Google Adwords 基本功能
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional

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